Enlaces dofollow, nofollow, sponsored y UGC: qué cambia en cada…

Q: ¿Existe rel="dofollow"?

No. El atributo rel no tiene ese valor, y no consta en la documentación de Google. "Dofollow" es solo el apodo de un enlace común, sin nofollow , sponsored ni ugc . Si tú o tu proveedor escriben rel="dofollow" , no hay un efecto documentado: trata el enlace como uno sin etiqueta.

Q: ¿Un enlace nofollow transmite autoridad?

Google trata nofollow como una sugerencia, no como una regla, así que puede considerar el enlace o no. Como no hay forma de medirlo desde fuera, asume que el efecto directo en el ranking es menor. Aun así, el enlace puede generar visitas, menciones y descubrimiento, que tienen valor propio.

Q: ¿Qué atributo usar en un enlace de pago?

sponsored , que Google indica como preferido para anuncios y ubicaciones de pago. nofollow sigue siendo aceptable. La política de spam admite enlaces de pago siempre que estén calificados con uno de esos valores. Comprar un enlace para transmitir ranking sin calificarlo viola la política.

Q: ¿Cómo sé si un backlink mío es dofollow?

Inspecciona la página de origen y mira la etiqueta <a> : si no hay rel con nofollow , sponsored o ugc , y la página no tiene meta robots con nofollow , es un enlace común. Las herramientas de backlinks lo muestran en una lista, pero confirma en el HTML los enlaces que importan.

"Dofollow" no es un atributo oficial: es el apodo de un backlink sin ninguna etiqueta, que Google puede seguir con normalidad. En cambio, nofollow, sponsored y ugc son etiquetas del atributo rel que le avisan a Google que el enlace es de un tipo especial. Google trata los tres como sugerencias, no como órdenes, y pide sponsored en los enlaces de pago.

Resumen rápido

No existe rel="dofollow". Lo que la gente llama dofollow es un enlace común, sin atributo.
sponsored marca enlaces de pago y anuncios, ugc marca enlaces de contenido de usuarios (comentarios, foros) y nofollow es la etiqueta genérica para cuando no quieres avalar el destino.
Desde 2019 (y 2020 para el rastreo), Google trata los tres atributos como sugerencias. Un enlace marcado todavía puede descubrirse y rastrearse.
Para verificar un enlace, inspecciona el HTML de la página: el atributo rel aparece en la etiqueta <a>.
Los enlaces de pago deben usar sponsored. Comprar enlaces para manipular el ranking sigue siendo una infracción de las políticas de spam.
Un perfil natural mezcla tipos. Un enlace marcado puede traer visitas y menciones, aunque ayude menos al ranking.

Cómo leer esta guía

Si eres principiante, lee la primera tabla, el ejemplo y el paso a paso, y deja los bloques "Para quien ya trabaja en SEO" para después. Si ya trabajas en SEO, ve a las secciones sobre sugerencias, casos límite y verificación por línea de comandos.

¿Qué significan dofollow, nofollow, sponsored y UGC?

Son cuatro situaciones que puede tener un enlace. Tres son etiquetas oficiales en el atributo rel de la etiqueta <a>; la cuarta, "dofollow", es solo el nombre popular de un enlace sin etiqueta.

Nombre	Cómo aparece en el HTML	Cuándo usarlo	Qué dice Google
"Dofollow"	Sin `rel`	Cita editorial común	No es un valor oficial. Sin etiqueta, Google puede usar el enlace para descubrir el destino
`nofollow`	`rel="nofollow"`	Cuando ningún otro valor aplica y prefieres que Google no asocie tu sitio con el destino	Valor de uso general
`sponsored`	`rel="sponsored"`	Anuncios y ubicaciones de pago	Valor preferido para enlaces de pago
`ugc`	`rel="ugc"`	Enlaces publicados por usuarios, como comentarios y foros	Valor para contenido generado por usuarios

Los valores aparecen en la documentación de Google sobre cómo calificar los enlaces salientes. Dice que nofollow era el valor recomendado para enlaces de pago y sigue siendo aceptable, pero que sponsored es el preferido. También permite combinar valores, separados por espacio o coma, como rel="ugc nofollow". E informa que Google puede dejar de exigir ugc en los enlaces de miembros que contribuyen con calidad de forma consistente.

<a href="https://tusitio.com/guia">Común, sin etiqueta</a>
<a href="https://tusitio.com/guia" rel="sponsored">Enlace de pago</a>
<a href="https://tusitio.com/guia" rel="ugc nofollow">Enlace de comentario</a>

En lenguaje sencillo: piensa en el letrero de una tienda. Una recomendación espontánea ("conoce la panadería de Ana") es un enlace común. Un anuncio pagado ("conoce la panadería de Ana, cortesía de Ana") es un sponsored. La nota del tablón del vecindario, escrita por cualquier vecino, es un ugc. Y nofollow es el "no lo garantizo, solo lo estoy mostrando".

Para quien ya trabaja en SEO: rel acepta varios valores. En la práctica, usa el más específico (sponsored o ugc); hay quien agrega nofollow por costumbre, lo cual la documentación admite. Valores como dofollow, follow o index dentro de rel no constan en la documentación de Google y no deben usarse.

¿Google obedece estos atributos?

Los trata como sugerencias, no como órdenes. En septiembre de 2019, Google anunció, en el post Evolving nofollow, dos atributos nuevos (sponsored y ugc) y pasó a usar los tres como sugerencias para el ranking. A partir del 1 de marzo de 2020, nofollow también pasó a ser una sugerencia para el rastreo y la indexación. Quien ya tenía enlaces con nofollow no necesitó cambiar nada.

¿Qué significa esto en la práctica? Un enlace marcado todavía puede rastrearse y usarse para descubrir la página de destino. La propia documentación de Google dice que los enlaces con estos valores "generalmente no se seguirán", pero pueden descubrirse por otros caminos, como sitemaps u otros sitios.

Hay además una diferencia entre la etiqueta de un enlace y una regla de página. La metaetiqueta robots con nofollow vale para todos los enlaces de esa página, no para uno solo. Si la página de origen de tu backlink usa esa etiqueta, el enlace no se seguirá, aunque no haya rel en el <a>.

Para quien ya trabaja en SEO: tres casos límite para revisar en una auditoría. Primero, la meta robots o el encabezado X-Robots-Tag con nofollow en la página de origen. Segundo, enlaces armados con JavaScript sin <a href>: según las buenas prácticas de enlaces de Google, solo los enlaces en <a> con href se rastrean de forma confiable. Tercero, enlaces de seguimiento: verifica que el href realmente lleve a tu URL y no a una dirección intermedia.

¿Qué atributo usar en los enlaces de mi sitio?

Usa sponsored para lo que es pagado o intercambiado, ugc para lo que publican los usuarios y nofollow para lo que no quieres avalar. Lo demás, sin etiqueta. La política de spam de Google considera spam de enlaces comprar o vender enlaces, intercambiar bienes o servicios por enlaces y publicar publirreportajes con enlaces que transmiten ranking, y dice que no es una infracción tener esos enlaces si están calificados con nofollow o sponsored.

Situación	Atributo indicado
Anuncio o texto patrocinado	`sponsored`
Post de pago en el que mantienes el enlace al anunciante	`sponsored`
Producto o servicio recibido a cambio de una reseña con enlace	`sponsored`
Enlace de afiliado (comisión por venta)	`sponsored` (interpretación nuestra: Google no detalla los afiliados en esa página)
Comentario, foro, perfil de usuario	`ugc`
Sitio que citas pero no quieres avalar	`nofollow`
Fuente que recomiendas de verdad	Sin etiqueta

También existe el error opuesto: marcar todos los enlaces externos con nofollow por miedo. Pierdes la oportunidad de reconocer buenas fuentes, y Google no lo pide. Pon la etiqueta en lo que es pagado, de usuarios o no avalado.

¿Cómo verificar qué atributo tiene un enlace?

Abre el HTML de la página donde está el enlace y busca el rel en la etiqueta <a> que lleva a tu sitio. En un navegador toma menos de un minuto, y se puede repetir en lote con una línea de comandos.

Abre la página de origen y ubica el enlace.
Haz clic derecho en el enlace y elige "Inspeccionar". El panel muestra la etiqueta <a> completa.
Lee el atributo rel. Si no hay, el enlace es común.
Revisa la meta robots. Busca <meta name="robots" en el código de la página y mira si hay un nofollow.
Confirma que el enlace está en el HTML. Si solo aparece después de que la página carga con JavaScript, usa Inspeccionar, no "ver código fuente".

Para páginas estáticas, este comando muestra las etiquetas que apuntan a tu dominio:

curl -sL "https://blog-ejemplo.com/post" | grep -io '<a [^>]*tusitio\.com[^>]*>'

Las herramientas de backlinks, como Ahrefs y Semrush, suelen mostrar si un enlace es "dofollow" o "nofollow" en listas. Úsalas para el triaje y confirma en el HTML los enlaces que importan, porque no todas diferencian sponsored y ugc ni reconocen la meta robots de la página.

¿Qué cambia en la práctica para quien recibe el enlace?

Para el ranking, los enlaces sin etiqueta son los candidatos naturales para transmitir señal, y Google usa las etiquetas como sugerencias sobre qué enlaces considerar o excluir. Pero el valor no termina ahí: un enlace marcado todavía puede generar visitas, citas y descubrimiento de tu marca por nuevos lectores.

Las plataformas que publican contenido de usuarios (comentarios, foros, perfiles) por lo general aplican ugc o nofollow por defecto, y no es un problema, porque este tipo de enlace no nace como una recomendación editorial. En cambio, los medios que cobran por publicar deberían usar sponsored.

Por eso, un perfil saludable de backlinks mezcla tipos. Exigir solo enlaces sin etiqueta a cada socio es poco realista, y un perfil de enlaces 100 % sin etiqueta, todos de publicaciones pagadas, es lo opuesto de lo que parece natural. El post sobre el perfil de backlinks natural muestra cómo evaluar esa mezcla.

Si compras enlaces, la tensión con las reglas es real: un enlace de pago marcado con sponsored está de acuerdo con la orientación de Google, pero no debe transmitir ranking; un enlace de pago sin marcar es el escenario que la política de spam describe como infracción. Pregúntale al proveedor, antes de pagar, qué atributo se usará, y decide con conciencia. La discusión completa está en ¿es seguro comprar backlinks?.

En lenguaje sencillo: un enlace con sponsored es como un anuncio firmado: honesto, pero nadie espera que Google lo trate como una recomendación espontánea. Un enlace de pago sin firma es un anuncio disfrazado de recomendación, y eso es lo que prohíben las reglas.

Ejemplo hipotético: auditando cinco enlaces recibidos

La tabla usa un sitio ficticio y sirve para entrenar la mirada.

Enlace recibido	`rel` encontrado	Lectura	Qué hacer
Cita en un post de un blog de nicho	Ninguno	Enlace editorial común	Mantener la relación, agradecer
Reportaje de un portal	`nofollow`	Normal en muchos medios	Valorar la visita y la mención
Comentario en un blog	`ugc nofollow`	Marcado correcto de contenido de usuario	Poco valor de ranking, sin acción
Post de "socio" claramente comercial	Ninguno	Posible enlace de pago sin marcar: riesgo para el dueño del sitio	Preguntar al socio y considerar pedir `sponsored`
Pie de página repetido en miles de páginas	Ninguno	Patrón de enlace artificial	No depender de él. Si el volumen es grande, mira penalización por enlaces artificiales y disavow

Si el volumen de enlaces artificiales crece, Google puede aplicar una acción manual por enlaces no naturales, que aparece en el informe de Acciones manuales de Search Console. En ese caso hay un proceso de reconsideración, que puede tardar días o semanas, y más tiempo cuando se trata de enlaces.

¿Qué errores evitar con los atributos de enlace?

Pensar que nofollow no vale nada. Puede traer visita, mención y descubrimiento.
Exigir un enlace sin etiqueta a cada socio. Es poco realista, y el perfil queda raro.
Escribir rel="dofollow". Ese valor no existe en la documentación.
Pagar por un enlace y no marcarlo. Es el escenario que describe la política de spam.
Marcar todo con nofollow por miedo. Se pierde el reconocimiento a las buenas fuentes.
Verificar solo con herramientas. Confirma en el HTML los enlaces que importan.

Preguntas frecuentes

¿Existe rel="dofollow"?

No. El atributo rel no tiene ese valor, y no consta en la documentación de Google. "Dofollow" es solo el apodo de un enlace común, sin nofollow, sponsored ni ugc. Si tú o tu proveedor escriben rel="dofollow", no hay un efecto documentado: trata el enlace como uno sin etiqueta.

¿Un enlace nofollow transmite autoridad?

Google trata nofollow como una sugerencia, no como una regla, así que puede considerar el enlace o no. Como no hay forma de medirlo desde fuera, asume que el efecto directo en el ranking es menor. Aun así, el enlace puede generar visitas, menciones y descubrimiento, que tienen valor propio.

¿Qué atributo usar en un enlace de pago?

sponsored, que Google indica como preferido para anuncios y ubicaciones de pago. nofollow sigue siendo aceptable. La política de spam admite enlaces de pago siempre que estén calificados con uno de esos valores. Comprar un enlace para transmitir ranking sin calificarlo viola la política.

¿Cómo sé si un backlink mío es dofollow?

Inspecciona la página de origen y mira la etiqueta <a>: si no hay rel con nofollow, sponsored o ugc, y la página no tiene meta robots con nofollow, es un enlace común. Las herramientas de backlinks lo muestran en una lista, pero confirma en el HTML los enlaces que importan.

¿Debo usar ugc en los enlaces de comentarios de mi blog?

Es la recomendación de Google para enlaces de comentarios y foros. Puedes quitar el atributo a los usuarios que contribuyen de forma consistente y con calidad. Muchos gestores de contenido ya aplican ugc o nofollow a los comentarios por defecto, pero conviene revisar el HTML de tu sitio.

Siguiente paso

Ahora que sabes leer la etiqueta del enlace, el siguiente paso es el texto en el que se hace clic: mira texto ancla: tipos, proporciones y errores. Si piensas en comprar enlaces, lee también ¿es seguro comprar backlinks? y solo entonces mira los backlinks brasileños de Contentor: enlaces permanentes y contextuales en sitios de habla portuguesa, desde $49 por enlace en nicho white, con reposición gratuita durante 6 meses. Decide con conciencia de la política de Google.

Enlaces dofollow, nofollow, sponsored y UGC: qué cambia en cada uno