Dofollow, nofollow, sponsored e UGC: o que muda em cada link

Q: Existe rel="dofollow"?

Não. O atributo rel não tem esse valor, e ele não consta na documentação do Google. "Dofollow" é só o apelido de um link comum, sem nofollow , sponsored ou ugc . Se você ou o seu fornecedor escrevem rel="dofollow" , não há efeito documentado: trate o link como um link sem rótulo.

Q: Link nofollow passa autoridade?

O Google trata o nofollow como uma dica, e não como uma regra, então ele pode ou não considerar o link. Como não há como medir de fora, assuma que o efeito direto em ranking é menor. Mesmo assim, o link pode gerar visitas, menções e descoberta, que têm valor próprio.

Q: Qual atributo usar em link pago?

O sponsored , que o Google indica como preferido para anúncios e posicionamentos pagos. O nofollow continua aceitável. A política de spam admite links pagos desde que estejam qualificados com um desses valores. Comprar link para passar ranking sem qualificar viola a política.

Q: Como saber se um backlink meu é dofollow?

Inspecione a página de origem e veja a tag <a> : se não houver rel com nofollow , sponsored ou ugc , e a página não tiver meta robots com nofollow , é um link comum. Ferramentas de backlinks mostram isso em lista, mas confirme no HTML os links que importam.

"Dofollow" não é um atributo oficial: é o apelido de um backlink sem nenhum rótulo, que o Google pode seguir normalmente. Já nofollow, sponsored e ugc são rótulos do atributo rel que avisam ao Google que o link é de um tipo especial. O Google trata os três como dicas, não como ordens, e pede sponsored em links pagos.

Resumo rápido

Não existe rel="dofollow". O que as pessoas chamam de dofollow é um link comum, sem atributo.
sponsored marca links pagos e anúncios, ugc marca links de conteúdo de usuários (comentários, fóruns) e nofollow é o rótulo genérico para quando você não quer endossar o destino.
Desde 2019 (e 2020 para rastreamento), o Google trata os três atributos como dicas. Um link marcado ainda pode ser descoberto e rastreado.
Para verificar um link, inspecione o HTML da página: o atributo rel aparece na tag <a>.
Links pagos devem usar sponsored. Comprar link para manipular ranking continua sendo violação das políticas de spam.
Um perfil natural mistura tipos. Um link marcado pode trazer visitas e menções, mesmo que ajude menos no ranking.

Como ler este guia

Se você é iniciante, leia o primeiro quadro, o exemplo e o passo a passo, e deixe os blocos "Para quem já trabalha com SEO" para depois. Se já trabalha com SEO, vá às seções sobre dicas, casos de borda e verificação por linha de comando.

O que significam dofollow, nofollow, sponsored e UGC?

São quatro situações que um link pode ter. Três delas são rótulos oficiais no atributo rel da tag <a>; a quarta, "dofollow", é só o nome popular de um link sem rótulo.

Nome	Como aparece no HTML	Quando usar	O que o Google diz
"Dofollow"	Sem `rel`	Citação editorial comum	Não é um valor oficial. Sem rótulo, o Google pode usar o link para descobrir o destino
`nofollow`	`rel="nofollow"`	Quando nenhum outro valor se aplica e você prefere que o Google não associe seu site ao destino	Valor de uso geral
`sponsored`	`rel="sponsored"`	Anúncios e posicionamentos pagos	Valor preferido para links pagos
`ugc`	`rel="ugc"`	Links postados por usuários, como comentários e fóruns	Valor para conteúdo gerado por usuários

Os valores aparecem na documentação do Google sobre como qualificar links de saída. Ela diz que nofollow era o valor recomendado para links pagos e continua aceitável, mas que sponsored é o preferido. Também permite combinar valores, separados por espaço ou vírgula, como rel="ugc nofollow". E informa que o Google pode deixar de exigir ugc em links de membros que contribuem com qualidade de forma consistente.

<a href="https://seusite.com.br/guia">Comum, sem rótulo</a>
<a href="https://seusite.com.br/guia" rel="sponsored">Link pago</a>
<a href="https://seusite.com.br/guia" rel="ugc nofollow">Link de comentário</a>

Em linguagem simples: pense num cartaz de loja. Uma indicação espontânea ("conheça a padaria da Ana") é um link comum. Uma propaganda paga ("conheça a padaria da Ana, oferecimento da Ana") é um sponsored. O recado do mural da vizinhança, escrito por qualquer morador, é um ugc. E nofollow é o "não garanto, só estou mostrando".

Para quem já trabalha com SEO: rel aceita vários valores. Na prática, use o mais específico (sponsored ou ugc); há quem acrescente nofollow por costume, o que a documentação admite. Valores como dofollow, follow ou index dentro de rel não constam na documentação do Google e não devem ser usados.

O Google obedece a esses atributos?

Trata como dicas, não como ordens. Em setembro de 2019, o Google anunciou, no post Evolving nofollow, dois novos atributos (sponsored e ugc) e passou a usar os três como dicas para ranking. A partir de 1º de março de 2020, o nofollow também virou dica para rastreamento e indexação. Quem já tinha links com nofollow não precisou mudar nada.

O que isso significa na prática? Um link marcado ainda pode ser rastreado e usado para descobrir a página de destino. A própria documentação do Google diz que links com esses valores "geralmente não serão seguidos", mas podem ser descobertos por outros caminhos, como sitemaps ou outros sites.

Há ainda uma diferença entre rótulo de link e regra de página. A meta tag robots com nofollow vale para todos os links daquela página, não para um só. Se a página de origem do seu backlink usa essa tag, o link não será seguido, mesmo sem rel no <a>.

Para quem já trabalha com SEO: três casos de borda para checar numa auditoria. Primeiro, a meta robots ou o cabeçalho X-Robots-Tag com nofollow na página de origem. Segundo, links montados por JavaScript sem <a href>: segundo as boas práticas de links do Google, só links em <a> com href são rastreados de forma confiável. Terceiro, links de rastreamento: confira se o href realmente leva à sua URL, e não a um endereço intermediário.

Qual atributo usar nos links do meu site?

Use sponsored para o que é pago ou trocado, ugc para o que usuários postam e nofollow para o que você não quer endossar. O resto, sem rótulo. A política de spam do Google considera link spam comprar ou vender links, trocar bens ou serviços por links e publicar publieditoriais com links que passam ranking, e diz que não é violação ter esses links se estiverem qualificados com nofollow ou sponsored.

Situação	Atributo indicado
Anúncio ou texto patrocinado	`sponsored`
Post pago em que você mantém o link para o anunciante	`sponsored`
Produto ou serviço recebido em troca de resenha com link	`sponsored`
Link de afiliado (comissão por venda)	`sponsored` (interpretação nossa: o Google não detalha afiliados nessa página)
Comentário, fórum, perfil de usuário	`ugc`
Site que você cita, mas não quer endossar	`nofollow`
Fonte que você recomenda de verdade	Sem rótulo

O erro oposto também existe: marcar todos os links externos com nofollow por medo. Você perde a chance de reconhecer boas fontes, e o Google não pede isso. Peça o rótulo para o que é pago, de usuários ou não endossado.

Como verificar que atributo um link tem?

Abra o HTML da página onde o link está e procure o rel na tag <a> que leva ao seu site. Em um navegador isso leva menos de um minuto, e dá para repetir em lote com uma linha de comando.

Abra a página de origem e localize o link.
Clique com o botão direito no link e escolha "Inspecionar". O painel mostra a tag <a> completa.
Leia o atributo rel. Se não houver, o link é comum.
Cheque a meta robots. Busque <meta name="robots" no código da página e veja se há nofollow.
Confirme que o link está no HTML. Se só aparece depois de a página carregar com JavaScript, use o Inspecionar, não o "ver código-fonte".

Para páginas estáticas, este comando mostra as tags que apontam para o seu domínio:

curl -sL "https://blog-exemplo.com.br/post" | grep -io '<a [^>]*seusite\.com\.br[^>]*>'

Ferramentas de backlinks, como Ahrefs e Semrush, costumam mostrar se um link é "dofollow" ou "nofollow" em listas. Use-as para triagem, e confirme no HTML os links que importam, porque nem todas diferenciam sponsored e ugc nem reconhecem a meta robots da página.

O que muda na prática para quem recebe o link?

Para ranking, os links sem rótulo são os candidatos naturais a passar sinal, e o Google usa os rótulos como dicas sobre quais links considerar ou excluir. Mas o valor não para aí: um link marcado ainda pode gerar visitas, citações e descoberta da sua marca por novos leitores.

Plataformas que publicam conteúdo de usuários (comentários, fóruns, perfis) em geral aplicam ugc ou nofollow por padrão, e não é problema, porque esse tipo de link não nasce como indicação editorial. Já veículos que cobram para publicar deveriam usar sponsored.

Por isso, um perfil saudável de backlinks mistura tipos. Exigir só links sem rótulo de todo parceiro é irreal, e um perfil de links 100% sem rótulo, vindo todo de publicações pagas, é o contrário do que parece natural. O post sobre perfil de backlinks natural mostra como avaliar essa mistura.

Se você compra links, a tensão com as regras é real: um link pago marcado com sponsored está de acordo com a orientação do Google, mas não deve passar ranking; um link pago sem marcação é o cenário que a política de spam descreve como violação. Pergunte ao fornecedor, antes de pagar, que atributo será usado, e decida com consciência. A discussão completa está em comprar backlinks é seguro?.

Em linguagem simples: um link com sponsored é como um anúncio assinado: honesto, mas ninguém espera que o Google o trate como uma recomendação espontânea. Um link pago sem assinatura é um anúncio disfarçado de indicação, e é isso que as regras proíbem.

Exemplo hipotético: auditando cinco links recebidos

A tabela usa um site fictício, e serve para treinar o olhar.

Link recebido	`rel` encontrado	Leitura	O que fazer
Citação num post de blog de nicho	Nenhum	Link editorial comum	Manter a relação, agradecer
Reportagem de um portal	`nofollow`	Normal em muitos veículos	Valorizar a visita e a menção
Comentário num blog	`ugc nofollow`	Marcação correta de conteúdo de usuário	Pouco valor de ranking, sem ação
Post de "parceiro" claramente comercial	Nenhum	Possível link pago sem marcação: risco para o dono do site	Perguntar ao parceiro, e considerar pedir `sponsored`
Rodapé repetido em milhares de páginas	Nenhum	Padrão de link artificial	Não depender dele. Se o volume for grande, veja penalidade por links artificiais e disavow

Se o volume de links artificiais cresce, o Google pode aplicar uma ação manual por links não naturais, que aparece no relatório de Ações Manuais do Search Console. Nesse caso, há um processo de reconsideração, que pode levar dias ou semanas, e mais tempo quando envolve links.

Quais erros evitar com atributos de link?

Achar que nofollow não vale nada. Pode trazer visita, menção e descoberta.
Exigir link sem rótulo de todo parceiro. É irreal, e o perfil fica estranho.
Escrever rel="dofollow". Esse valor não existe na documentação.
Pagar por link e não marcá-lo. É o cenário que a política de spam descreve.
Marcar tudo com nofollow por medo. Perde-se o reconhecimento às boas fontes.
Conferir só por ferramenta. Confirme no HTML os links que importam.

Perguntas frequentes

Existe rel="dofollow"?

Não. O atributo rel não tem esse valor, e ele não consta na documentação do Google. "Dofollow" é só o apelido de um link comum, sem nofollow, sponsored ou ugc. Se você ou o seu fornecedor escrevem rel="dofollow", não há efeito documentado: trate o link como um link sem rótulo.

Link nofollow passa autoridade?

O Google trata o nofollow como uma dica, e não como uma regra, então ele pode ou não considerar o link. Como não há como medir de fora, assuma que o efeito direto em ranking é menor. Mesmo assim, o link pode gerar visitas, menções e descoberta, que têm valor próprio.

Qual atributo usar em link pago?

O sponsored, que o Google indica como preferido para anúncios e posicionamentos pagos. O nofollow continua aceitável. A política de spam admite links pagos desde que estejam qualificados com um desses valores. Comprar link para passar ranking sem qualificar viola a política.

Como saber se um backlink meu é dofollow?

Inspecione a página de origem e veja a tag <a>: se não houver rel com nofollow, sponsored ou ugc, e a página não tiver meta robots com nofollow, é um link comum. Ferramentas de backlinks mostram isso em lista, mas confirme no HTML os links que importam.

Tenho de usar ugc em links de comentários do meu blog?

É a recomendação do Google para links de comentários e fóruns. Você pode remover o atributo de usuários que contribuem de forma consistente e com qualidade. Muitos gerenciadores de conteúdo já aplicam ugc ou nofollow nos comentários por padrão, mas vale conferir o HTML do seu site.

Próximo passo

Agora que você sabe ler o rótulo do link, o passo seguinte é o texto clicável: veja texto âncora: tipos, proporções e erros. Se você pensa em comprar links, leia também comprar backlinks é seguro? e, só então, veja os backlinks brasileiros da Contentor: links permanentes e contextuais, a partir de R$ 150 por link em nicho white, com reposição gratuita por 6 meses. Decida com consciência da política do Google.