Como analisar os backlinks dos concorrentes (link gap)

Link gap é a lista de sites que linkam para os seus concorrentes e ainda não para você. Para analisar, escolha de três a cinco concorrentes que disputam a mesma busca, extraia os domínios de referência em uma ferramenta de backlinks, filtre por relevância e audiência e classifique cada site pelo tipo de oportunidade. Se precisa de base antes, leia o que são backlinks.

Resumo rápido

• A análise responde "quem linka para eles e não para mim", mas não responde "por quê". O porquê você descobre abrindo a página que linka.
• Ahrefs (Link Intersect) e Semrush (Backlink Gap) fazem o cruzamento automático. Sem ferramenta paga, dá para fazer uma versão manual, menor e mais trabalhosa.
• Filtre antes de priorizar: relevância, audiência real, idioma e chance de conquistar o link.
• Classifique por tipo (diretório, menção na imprensa, guest post, página de recursos, parceria, publicação paga) porque cada tipo pede uma abordagem diferente.
• Copiar a lista inteira é erro: a ferramenta não diferencia link editorial de link comprado ou de spam.

Como ler este guia

Se você é iniciante, siga o passo a passo e o exemplo hipotético com uma única página e três concorrentes. Se já trabalha com SEO, vá à tabela de tipos de oportunidade, à fórmula de priorização e às caixas "Para quem já trabalha com SEO", que cobrem filtros, edge cases e limites das ferramentas.

O que é link gap e para que serve?

Link gap (ou backlink gap) é a diferença entre os sites que linkam para os seus concorrentes e os que linkam para você. Serve para encontrar oportunidades realistas de link building: se um site já linkou para dois ou três concorrentes, ele é um candidato natural a linkar para você também, desde que você tenha algo que mereça o link.

A análise mostra quem linkou, não por que linkou. Por isso ela complementa, e não substitui, a estimativa de quantos links você precisa, que está em quantos backlinks eu preciso.

Em linguagem simples: é como descobrir quais eventos do seu setor convidaram os seus concorrentes. Você ganha a lista de convidados, mas ainda precisa entender o que cada concorrente ofereceu (uma palestra, um estudo, um produto) para ser convidado antes de bater na porta.

Quais ferramentas fazem a análise de link gap?

As duas mais conhecidas são o Link Intersect, da Ahrefs, e o Backlink Gap, da Semrush. Ambas são oferecidas em planos de assinatura. Existem caminhos gratuitos, mas eles mostram menos e exigem mais trabalho manual. A tabela resume o que cada caminho faz e o limite documentado.

Caminho	O que faz	Limite ou cuidado
Ahrefs, Link Intersect	Mostra sites que linkam para os concorrentes e não para o seu alvo, por domínio ou por página	Aceita até 10 domínios ou URLs; a exportação dos backlinks de cada domínio é feita separadamente
Semrush, Backlink Gap	Compara o seu site com até quatro concorrentes e filtra prospects; exporta em Excel ou CSV	Limite de cinco sites por comparação, contando o seu
Pesquisa manual no Google	Procura menções ao concorrente em outros sites com operadores de busca	Amostra pequena e sem métricas; muito trabalho manual
Search Console	Mostra os links que você recebe	Só do seu site, e como amostra

Para quem já trabalha com SEO: a página de operadores de busca do Google documenta site:, aspas e o sinal de menos, mas não traz nenhum operador para listar backlinks. Para a versão manual, uma busca como "nome da marca do concorrente" -site:concorrente.com.br encontra menções em outros sites; depois você abre uma a uma para ver se há link. Para ver as opções sem custo e o que cada uma mostra, leia ferramentas gratuitas para analisar backlinks.

Como fazer a análise de link gap, passo a passo?

São oito passos. Faça por página, porque o link gap de um artigo de blog é diferente do de uma página de serviço.

1. Defina a página e a busca. Escolha a URL que você quer fortalecer e a busca principal que ela disputa.
2. Escolha os concorrentes pela SERP, não pelo negócio. Use os sites que de fato aparecem na primeira página para a sua busca. Inclua pelo menos um concorrente pequeno ou recente: ele mostra links mais fáceis de repetir.
3. Rode o cruzamento. Na ferramenta, informe seu domínio e de três a cinco concorrentes. Comece por domínios de referência, não por páginas, para ver a lista de sites.
4. Filtre. Mantenha só sites que linkam para pelo menos dois concorrentes e não para você, com tráfego orgânico acima de zero e idioma e país compatíveis. Remova o que for claramente spam.
5. Exporte para uma planilha e acrescente as colunas da tabela de priorização (veja abaixo).
6. Abra a página que linka. Leia o contexto: o link está em uma matéria, em uma lista, em um comentário, em um anúncio? Entenda o que o concorrente fez para merecer.
7. Classifique pelo tipo e escolha a abordagem. Cada tipo pede um tratamento (tabela a seguir).
8. Repita a cada trimestre. Os concorrentes ganham e perdem links, e a lista envelhece.

Como classificar e priorizar as oportunidades?

Classifique cada site pelo tipo de link e pontue por relevância, audiência, chance de sucesso e esforço. O tipo define a abordagem, e a pontuação decide a ordem. A tabela mostra os tipos mais comuns.

Tipo de oportunidade	Como reconhecer	Abordagem	Guia
Diretório ou guia setorial	Lista de empresas de um segmento ou associação	Cadastro ou pedido de inclusão	Verificar critérios do diretório
Menção na imprensa ou em blog	Matéria que cita o concorrente	Oferecer dado, fonte ou comentário	Digital PR
Guest post ou coluna	Autor externo assinando o texto	Proposta de pauta	Guest post: outreach
Página de recursos ou lista curada	"Melhores ferramentas de...", "Recursos úteis"	Pedir inclusão se você tem um recurso melhor	Mostrar o diferencial
Link quebrado em página de recursos	Link do concorrente para página inexistente	Sugerir o seu conteúdo como substituto	Broken link building
Parceria, cliente ou evento	Página de parceiros, depoimentos, patrocinadores	Relacionamento comercial	Tratar como negócio
Publicação paga identificada	"Conteúdo patrocinado", anúncio	Decisão comercial, com rel correto	Guest post ou backlink pago
Spam ou rede	Comentários, perfis em massa, sites sem leitores	Descartar	Backlinks de qualidade

Para ordenar, uma fórmula simples resolve na maioria dos casos. Ajuste os pesos ao seu nicho.

pontuação = relevância (0 a 3) + audiência real (0 a 3)
          + chance de conseguir (0 a 3) + bônus de 1 se linka para 2+ concorrentes
          - esforço (0 a 2)

E um modelo de colunas para a planilha:

domínio | URL que linka | concorrente(s) | tipo | DR | tráfego orgânico | idioma | rel | contexto | pontuação | status

Para quem já trabalha com SEO: se a ferramenta permitir, filtre por domínios que o concorrente ganhou nos últimos 90 dias. Eles revelam campanhas em andamento (uma ação de PR, um estudo, uma parceria). Observe também os links perdidos pelos concorrentes: recuperar uma menção que ele deixou cair pode ser fácil. E compare no nível da página: o link gap de uma URL pode ter pouca relação com o do domínio inteiro.

Exemplo hipotético: do mapa de 1.240 sites a um plano de 90 dias

Exemplo hipotético, com números inventados apenas para mostrar o funil de filtros. Uma escola de idiomas online quer fortalecer a página "curso de inglês para viagem" e analisa cinco concorrentes que aparecem na primeira página.

Etapa	Critério	Sites restantes
Cruzamento bruto	Domínios que linkam para pelo menos um dos 5 concorrentes	1.240
Filtro 1	Linkam para 2 ou mais concorrentes e não para a escola	86
Filtro 2	Tráfego orgânico acima de zero e DR de 20 ou mais	41
Filtro 3	Revisão manual: sem spam, em português, com relação com idiomas ou viagem	23

Depois da revisão, os 23 sites se dividem assim: 7 diretórios e guias de intercâmbio, 6 matérias e menções, 4 guest posts, 3 páginas de recursos, 2 parcerias e 1 publicação paga identificada. A escola escolhe as 2 páginas de recursos e 3 diretórios (esforço menor) e propõe 2 guest posts, totalizando 7 abordagens no primeiro mês, e deixa as matérias para quando tiver um dado próprio para oferecer. Nada disso garante resposta: o objetivo é ter uma fila priorizada, e não prever resultado.

Quais são os erros e os limites éticos da análise?

O principal erro é tratar a lista como uma lista de compras. A ferramenta mostra o link, não a intenção: ele pode ser editorial, pago, trocado ou spam. Lembre que a política de spam do Google cita como link spam comprar ou vender links para ranking, trocas excessivas, links criados por programas automáticos e âncoras otimizadas em guest posts e comunicados distribuídos em outros sites. Copiar o que um concorrente fez, sem checar, pode importar o risco dele.

Outros erros comuns: olhar só o total de links; ignorar idioma e país; mirar sites de alta autoridade sem relação com o seu assunto; e esquecer que o índice da ferramenta não é o do Google, de modo que números e listas são aproximações. Mantenha também um perfil equilibrado, como explica perfil de backlinks natural, e use as menções de marca sem link como uma fonte fácil de oportunidades.

Em linguagem simples: a lista de link gap é um mapa de lugares onde os concorrentes foram vistos, e não uma garantia de que o caminho é seguro. Antes de seguir os passos de alguém, confira se o lugar é bom.

Perguntas frequentes

Quantos concorrentes devo analisar no link gap?

De três a cinco costuma ser o suficiente. A Semrush limita a comparação a cinco sites (o seu mais quatro) e a Ahrefs aceita até dez. Mais concorrentes aumentam o ruído e a lista fica longa demais. Prefira poucos, bem escolhidos pela primeira página da busca.

Dá para fazer link gap sem pagar ferramenta?

Dá, em versão reduzida. O Search Console mostra só os links do seu próprio site. Para os concorrentes, resta a busca manual por menções com operadores do Google e algumas ferramentas gratuitas com limites. O resultado é menor e mais lento, mas serve para começar com uma página.

Devo conseguir todos os links que os concorrentes têm?

Não. Mire nos que fazem sentido para o seu negócio, vêm de sites com audiência real e podem ser conquistados com algo que você oferece. Replicar links pagos ou de baixa qualidade só traz o risco sem o benefício. A meta é um perfil saudável, não uma cópia.

Com que frequência repetir a análise?

A cada três meses é um bom ritmo para a maioria dos sites. Em mercados muito ativos, ou logo depois de uma campanha, vale olhar mensalmente os domínios novos dos concorrentes. Registre a data de cada análise na planilha para comparar a evolução entre uma rodada e outra.

O link gap serve para sites novos?

Serve, e pode ser até mais útil. Escolha concorrentes menores ou recentes que aparecem na primeira página, porque os links deles tendem a ser mais fáceis de repetir. Combine com o cronograma de link building para sites novos para não adquirir links em ritmo anormal.

Próximo passo

Com a lista priorizada, a etapa seguinte é abordar os sites. O guia de guest post: outreach com modelos de e-mail mostra como propor pautas, e o de Digital PR explica como ganhar menções com dados e fontes. Se decidir pagar por algumas publicações da lista, leia primeiro comprar backlinks é seguro?. Na Contentor, o link brasileiro custa R$ 150 em nicho white e é permanente, mas a escolha do site não é do cliente, então a análise de link gap serve para a sua estratégia, não para escolher o domínio.

Leia também:

• Quantos backlinks eu preciso
• Como identificar backlinks de qualidade
• Glossário de SEO, AEO e GEO