Google Search Console: guia para iniciantes (passo a passo)

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que mostra como o seu site aparece na busca: quantas vezes apareceu, quantos cliques recebeu, para quais pesquisas e quais páginas o Google conseguiu indexar. Para começar, você cria uma propriedade, verifica que o site é seu, envia o sitemap e passa a olhar dois relatórios toda semana: Desempenho e Indexação de páginas.

Se você ainda está montando a base de SEO, leia antes O que é SEO: guia completo. Aqui o foco é a ferramenta.

Resumo rápido

• O Search Console mostra o que acontece antes do clique: aparições, cliques, consultas e problemas de indexação.
• Verificar a propriedade pelo DNS cobre todas as versões do endereço (http, https, com e sem www) numa propriedade só.
• O relatório de Desempenho tem quatro métricas: cliques, impressões, CTR e posição média. A posição é uma média e não um ranking fixo.
• Os dados de desempenho ficam disponíveis por 16 meses, e a tela mostra no máximo 1.000 linhas por tabela.
• "Página não indexada" nem sempre é erro. Veja o motivo antes de agir.

Como ler este guia

Se você é leigo, siga as seções na ordem: o que é, como verificar, como ler o Desempenho e a rotina semanal. Se já trabalha com SEO, os pontos que costumam ser mal entendidos estão nos quadros "Para quem já trabalha com SEO": limites de dados, posição média, exportação e o que o relatório de indexação não responde. Termos como "indexar" e "canônica" estão no glossário de SEO, AEO e GEO.

O que é o Google Search Console e para que serve?

É um serviço gratuito do Google para acompanhar e resolver problemas da presença do seu site nos resultados de busca. Segundo o Google, ele ajuda a confirmar que o Google encontra e rastreia o site, a corrigir problemas de indexação, a ver o tráfego da busca (impressões, cliques e consultas) e a receber alertas sobre indexação, spam e segurança.

Em linguagem simples: se o seu site fosse uma loja, o Google Analytics contaria quem entrou. O Search Console conta quem passou na calçada, olhou a vitrine e quantos entraram. Ele também avisa quando a porta da loja está trancada para o Google.

O Search Console não é um medidor exato de posição nem substitui um analytics. Ele mede a vida do site dentro do Google, e só nela.

Para quem já trabalha com SEO: parte das consultas é anonimizada e as tabelas são truncadas, então os números não fecham como uma contagem contábil. Use como fonte de tendência e de comparação entre páginas. E lembre que o tráfego dos recursos de IA do Google, como AI Overviews e AI Mode, entra nos dados de busca na web, sem filtro separado, segundo a documentação do Google sobre recursos de IA.

Como criar e verificar o Search Console do seu site?

Você precisa de uma conta Google, de acesso ao site (ou ao DNS do domínio) e de escolher o tipo de propriedade. A verificação prova ao Google que você é dono do site, e sem ela nada aparece. O Google detalha os métodos na página de verificação de propriedade.

Tipo de propriedade	O que cobre	Métodos de verificação
Domínio (exemplo.com.br)	Todas as versões: http, https, www e subdomínios	Registro DNS (e Google Sites ou Blogger, quando aplicável)
Prefixo de URL (https://www.exemplo.com.br/)	Só aquele endereço exato	Arquivo HTML, tag HTML, Google Analytics, Google Tag Manager ou DNS

Passo a passo:

1. Acesse search.google.com/search-console com a conta que será a dona do site.
2. Escolha Domínio se você tem acesso ao painel de DNS (onde registrou o domínio). Se não tem, escolha Prefixo de URL.
3. Para Domínio, o Google mostra um registro TXT: copie e adicione no provedor do domínio. Para Prefixo de URL, use a tag HTML na página inicial ou o arquivo HTML.
4. Volte ao Search Console e clique em Verificar.
5. Não apague o registro ou a tag depois. O Google faz verificações periódicas e avisa se não conseguir confirmar a propriedade.

No começo, alguns relatórios aparecem vazios. Volte depois de alguns dias.

Como ler o relatório de Desempenho?

Abra Desempenho (os nomes dos menus mudam com o tempo e o idioma) e escolha os resultados da pesquisa. O relatório mostra quatro métricas, que o Google define assim:

Métrica	O que significa
Cliques	Quantas vezes alguém clicou no seu site a partir dos resultados do Google
Impressões	Quantas vezes o seu site apareceu nos resultados
CTR	Cliques divididos por impressões
Posição média	A posição média do resultado mais alto do seu site

Em linguagem simples: impressão é alguém passar em frente à vitrine e ver o seu produto. Clique é a pessoa entrar. CTR é a proporção dos que entraram. Posição média diz em que prateleira da vitrine você costuma estar: perto de 1 é a altura dos olhos, perto de 11 é a prateleira de baixo da segunda vitrine.

Por padrão, a visualização mostra os últimos três meses. Você pode agrupar os dados por Consultas, Páginas, Países, Dispositivos, Aspecto da pesquisa e Datas, e alterar o período e o tipo de pesquisa (web, imagens, vídeos, notícias).

Para uma primeira leitura, faça assim:

1. Ative as quatro métricas no topo do gráfico.
2. Abra a aba Consultas e ordene por impressões.
3. Procure consultas com muitas impressões e poucos cliques. São aparições que não viram visita.
4. Abra a aba Páginas e veja quais URLs atraem mais cliques.
5. Clique em uma consulta ou página para filtrar e ver o detalhe.

Exemplo hipotético: num blog de receitas, a consulta "bolo de cenoura sem açúcar" tem 2.000 impressões, 12 cliques e posição média 11,2. O CTR é 12 ÷ 2.000 = 0,6%. Uma posição média perto de 11 sugere que a página aparece, em média, no começo da segunda página. O que fazer: melhorar título e descrição para quem já a vê, reforçar o conteúdo e adicionar links internos vindos de receitas próximas.

Para quem já trabalha com SEO: a "posição média" é a do resultado mais alto do seu site em cada impressão, então não revela quando duas URLs suas aparecem para a mesma consulta (isso se vê filtrando por consulta e olhando as páginas). Segundo o Google, o Search Console mantém 16 meses de dados de desempenho, exibe no máximo 1.000 linhas na interface e a API retorna até 50 mil linhas por dia, por site e por tipo de pesquisa. As consultas são parcialmente anonimizadas, e os totais do gráfico podem diferir dos da tabela, como explica o artigo sobre filtros e limites dos dados de desempenho. Para guardar histórico além dos 16 meses, a exportação em massa para o BigQuery só coleta dados a partir do momento em que é ativada.

Se as impressões sobem e os cliques ficam parados, a causa pode ser a resposta de IA que já entrega a informação na página de resultados. Veja como o zero-click e os AI Overviews mudam a leitura dos cliques.

Como saber se minhas páginas estão indexadas?

Use o relatório de indexação de páginas (em Indexação > Páginas). Ele mostra quantas URLs o Google indexou, quantas não indexou e o motivo. Segundo o Google, o relatório não responde sobre uma página específica: para isso, use a Inspeção de URL.

Os motivos mais comuns, segundo a documentação do relatório:

Status	O que quer dizer	O que fazer
"Rastreada, mas ainda não indexada" (Crawled, currently not indexed)	O Google visitou a página e não a indexou, por enquanto	Melhore o conteúdo, adicione links internos e reavalie depois
"Detectada, mas não indexada no momento" (Discovered, currently not indexed)	O Google conhece a URL e ainda não rastreou	Confira links internos e a velocidade do servidor
Duplicate without user-selected canonical (duplicada, sem canônica escolhida por você)	O Google escolheu outra página como canônica	Veja se a escolha faz sentido; senão, aponte a canônica
"URL marcado como noindex"	A página tem uma diretiva noindex	Remova se foi por engano

Nem toda URL não indexada é um problema. Páginas de filtro, resultados internos de busca e duplicatas intencionais podem ficar de fora sem prejuízo. Preocupe-se quando as páginas que importam para o negócio aparecem na lista.

Depois de corrigir, use Validar correção. O Google diz que a validação costuma levar cerca de duas semanas, às vezes mais, e avisa por e-mail.

O que a Inspeção de URL mostra?

A Inspeção de URL mostra a versão indexada de uma página específica, o status de indexação e dados estruturados detectados. O teste ao vivo verifica se a versão atual da página pode ser indexada, mas não checa ações manuais, duplicidade ou violações de qualidade. Você também pode pedir a indexação, e o Google diz que isso não garante que a página será indexada. Existe um limite diário de pedidos, e para muitas URLs a recomendação do Google é enviar um sitemap.

Preciso enviar um sitemap?

Nem sempre. O sitemap é um arquivo que lista as URLs do site para ajudar o Google a descobri-las. O Google diz que sites pequenos, com cerca de 500 páginas ou menos e com todas as páginas importantes linkadas a partir da home, podem dispensá-lo. Vale a pena enviar se o site é novo, grande, tem pouca ligação entre páginas ou muito vídeo, imagem e notícia.

Para enviar, abra o relatório Sitemaps, cole o endereço do arquivo (muitos CMS geram um automaticamente; teste abrindo /sitemap.xml no navegador) e clique em Enviar. O status "Sucesso" significa que o arquivo foi processado, e não que as páginas foram indexadas. O próprio Google afirma que o sitemap não garante rastreamento nem indexação.

O que são ações manuais e o relatório de Links?

Ação manual é uma penalidade aplicada por revisores humanos do Google quando uma página viola as políticas de spam. O relatório de ações manuais mostra se há alguma. Se estiver vazio, ótimo: é o normal. Se houver, o Google orienta a corrigir todas as páginas afetadas e solicitar uma nova revisão, e o retorno pode levar dias ou semanas, segundo a página oficial sobre ações manuais.

O relatório de Links mostra links externos e internos do seu site. É uma amostra, e não uma lista completa. Para análise de backlinks mais profunda, veja as ferramentas gratuitas para analisar backlinks.

Qual é a rotina semanal de 15 minutos?

Uma rotina curta e regular detecta problemas antes que virem queda de tráfego. Faça sempre no mesmo dia:

1. Em Desempenho, compare os últimos 28 dias com o período anterior e anote cliques e impressões.
2. Veja as 10 consultas com mais impressões e CTR baixo. Candidatas a título melhor.
3. Veja as páginas que mais perderam cliques. Abra e confira se mudou algo no conteúdo, na URL ou nos links.
4. Em Indexação > Páginas, confira se surgiu um novo motivo de exclusão ou se o total de não indexadas cresceu.
5. Em Sitemaps, confirme que o status segue como "Sucesso".
6. Confira Ações manuais e problemas de segurança. O esperado é nada.
7. Registre uma linha numa planilha com a data e o que decidiu fazer. Com 4 a 8 semanas de registro, você enxerga tendência. Para ir além dos cliques e medir presença em respostas de IA, veja como medir visibilidade em IA.

Como a Contentor usa os dados do Search Console?

A página de Resultados da Contentor reúne os dados do Search Console por projeto, para você acompanhar os artigos publicados sem alternar entre ferramentas. Isso complementa o Search Console, não o substitui: o diagnóstico de indexação continua sendo feito lá. Para entender o processo que gera esses números, leia como o Google rastreia, indexa e ranqueia.

Perguntas frequentes

Search Console e Google Analytics são a mesma coisa?

Não. O Search Console mostra o que acontece na busca do Google, antes do clique: impressões, cliques, consultas e indexação. O analytics mostra o que as pessoas fazem depois que chegam ao site. Os dois se complementam, e um não substitui o outro.

Quanto tempo de histórico o Search Console guarda?

Para o desempenho, 16 meses, segundo o Google. Os dados antigos não podem ser recuperados depois disso. Se você quer histórico maior, exporte periodicamente os dados ou use a exportação em massa para o BigQuery, que só guarda a partir do momento em que é ativada.

O Search Console mostra tráfego dos AI Overviews?

Mostra, misturado. O Google informa que o tráfego dos recursos de IA, como AI Overviews e AI Mode, entra no total dos dados de busca na web, sem um filtro próprio. Por isso, uma queda de CTR com impressões estáveis pode ter várias causas, e o relatório sozinho não separa.

Pedir indexação resolve uma página que não aparece?

Não necessariamente. O pedido na Inspeção de URL coloca a página na fila, mas o Google diz que não há garantia de indexação e que existe cota diária. Antes de pedir, confira se há noindex, bloqueio no robots.txt, conteúdo muito fraco ou falta de links internos apontando para a página.

Próximo passo

Com o Search Console configurado, entenda o que acontece entre o rastreamento e a posição lendo como o Google funciona e, em seguida, o SEO técnico básico. Quando já tiver meses de dados, junte tudo numa auditoria de SEO passo a passo.

Leia também:

• Zero-click e AI Overviews: o que muda nos cliques
• Como medir visibilidade em IA
• Links internos: guia de SEO